三、企业不重视
最令人窒息的一点是——我发现，大多数企业负责做内容运营的文案就是一个工具人，单纯的码字机。
经常有从事新媒体的小伙伴跟我吐槽：自己一个人当几个人用，没有任何投入，老板还扬言要做爆文，心好累。
我说，不是你心好累，是你老板太xx，典型的想要牛跑又不想牛吃草。
更可怕的是，文案在很多人眼中却只是一个“码字的”；文案的工作，常常是企业品牌部里干活最多最杂的，同时又是老板和上级眼中技术含量最低、从业门槛最低的。
文案的价值被怀疑，就在于很多人以为人人都干得来，所以我看到很多企业做内容的都是刚毕业没有什么经验的新人。
但是文案仅仅是在玩“写字游戏”吗？这未免太狭隘。
我的理解是——文案只是营销元素中的一个，既不特殊，也不渺小；它和所有营销元素一样，实现企业和品牌的营销目标。
一个好文案=策划思维+丰富阅历+视觉/精神审美+文字功底
文案也不是就写写公众号文章，它的背后还是软文、单页、微博、段子、感谢信、促销主题、活动主题、淘宝宝贝介绍、产品说明、视频脚本、产品手册、海报宣传文案、给产品取名等等。
大到行业生态，竞品情报，消费者心理，小到用户需求，视觉把控、文字创意；更高级的文案是连接市场策略与创意内容的中枢，是对品牌核心价值的具象呈现与浓缩——这才是文案的真正价值所在。
特别是现在新媒体时代，无论是市场环境还是传播方式的迭代，都使得我们卷入到了一个以内容为核心，以圈层文化、私域运营变为重要抓手的新营销逻辑之中。
这就意味着——对于营销本位而言，内容绝对是占据主导地位的重要一环。
这就是我为什么反复跟企业强调，要舍得去花钱去聘请一位资深的内容运营；而且这个人最好是懂市场，懂人性，能善捕捉新事物的高手——因为每一次内容的触达都是对用户的及时唤醒与链接，这是直接面对消费者，进入存量时代，圈层逐渐稳定的必然趋势。
所以，你还认为请个好文案，不重要吗？
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